Gli approfondimenti della coppia Mashable – Statista sono sempre interessanti. L’ultimo in modo particolare, in primis perché vede la collaborazione di un’altra istituzione nel nostro campo come SocialBakers, poi perché va ad analizzare la performance di una delle novità più interessanti introdotte da Facebook nell’ultimo anno, gli hashtag.
A differenza di Twitter in cui gli hashtag multipli possono essere utili per amplificare l’audience di un contenuto, perché va ad inserirsi in più conversazioni, su Facebook più hashtag utilizza un brand e meno engagement ottiene sui suoi post.
Basata su un campione di 200,000 post pubblicati da brand su Facebook a febbraio, i brand che hanno utilizzato uno o due hashtag hanno ricevuto in media 593 interazioni. Un numero che si ridimensiona progressivamente in funzione dell’aumento degli hashtag inseriti nel post.
L’insight quindi è molto semplice: su Facebook più hashtag vengono usati per pubblicare i page post e meno probabilità ci saranno di ottenere il massimo risultato in termini di engagement.
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